1886年(nián)，美(měi)國(g ÷uó)藥劑師(shī)彭伯頓（Pemberton）在他(t∏σ÷‍ā)家(jiā)的(de)院子(zǐ)裡(lǐ)調制(zhì)了(le)•←一(yī)種饴糖顔色的(de)糖漿，這(zhè)就(jiù)是(shì)後來(∏✘lái)風(fēng)靡全球的(de)可(kě)口可(k‌★™ě)樂(yuè)。當年(nián)，可(kě)•✘口可(kě)樂(yuè)的(de)日(rì)平÷≥均銷售量為(wèi)9杯。如(rú)今，可(kě)©δ ↕口可(kě)樂(yuè)公司已經成為(wèi)全球軟飲料行(xíng)業☆β₹(yè)中的(de)龍頭老(lǎo)大(dà)，日(rì)銷量上€≤≥(shàng)億，世界的(de)許多(du✔σ≠ō)地(dì)方都(dōu)能(néng)見(jiàn)到(dào)可 ¶♦(kě)口可(kě)樂(yuè)公司的(‍♥de)紅(hóng)色LOGO。

彭伯頓教授怎麽也(yě)不(bù)會(huì)想到(dào)δ∑他(tā)的(de)發明(míng)會(huì)對(dφβuì)世界産生(shēng)如(rú)此巨大(dà)的(de)₹≤γ★影(yǐng)響。那(nà)麽是(shì)什(shéφα↑πn)麽使可(kě)口可(kě)樂(yuè)風(fēng)靡全球、↑>≈長(cháng)盛不(bù)衰呢(ne)？是(shì)它∏ ↓←的(de)品牌。根據2005年(nián)06月€Ω∏→(yuè)23日(rì)《福布斯》公布的(de)數(shù)據，可(k× ě)口可(kě)樂(yuè)目前的(de)品牌價值為(wèi)550億美('®měi)元，可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(€✔  de)CEO甚至誇口可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(d•λ§e)品牌可(kě)以讓倒閉的(de)可(kě)口可(k'♠ ​ě)樂(yuè)從(cóng)新再次成為(wèi)一(yī™§∏₩)個(gè)跨國(guó)大(dà)公司。™'≥•

一(yī)、中國(guó)近(jìn)70年(nián)品牌發'∞♠ 展曆程

品牌是(shì)企業(yè)的(de)靈魂，是(shì)國(♦×"←guó)家(jiā)經濟實力的(de)象征。商品無論大(dà)小(xiα ★ǎo)，都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)品牌。可(k ♦ě)以說(shuō)品牌已經成為(wèi)企業(yè)♣♣↕産品和(hé)服務的(de)代名詞，是(shì)企業¶®(yè)實力和(hé)經營理(lǐ)念的(d×→e)體(tǐ)現(xiàn)，也(yě)πε是(shì)企業(yè)增強核心競争力，獲得(de)長(cháng)足發γ∞展的(de)關鍵性因素。21世紀是(shì)品牌競争的(de"∞σ)時(shí)代。

與國(guó)際大(dà)品牌相(xiàng)比，雖 ₩$然中國(guó)企業(yè)在品牌建設領域還(hái)是(shì)新手，但(d₩↔←àn)也(yě)不(bù)乏一(yī)些(xiē)知(zhī)名品牌，如(rú₹ ∞)聯想、海(hǎi)爾、長(cháng)虹等。其實中國(guó)企業(yè"§§)的(de)品牌建設也(yě)經曆了(le)漫長(chán₽§φg)的(de)發展裡(lǐ)程。

中國(guó)企業(yè)走過了(le)長(cháng)久Ω♣✘的(de)品牌發展之路(lù)。近(jìn)70年(ni×♠↔✘án)來(lái)的(de)品牌發展曆程可(kě)以用(yòng)下≠"↓₹(xià)圖表示：

 

各個(gè)時(shí)期品牌發展的(de)主要(y≈♦↑®ào)特點如(rú)下(xià)圖所示：↔₹↕

 

回顧國(guó)內(nèi)外(wài)這€≠§(zhè)些(xiē)年(nián)來(lái)的(de)品β∑↕♠牌發展曆程，可(kě)以看(kàn)到(dào)，♦↑£↓雖然品牌傳播的(de)手段和(hé)知(z​ £≥hī)名品牌的(de)行(xíng)業(yè± Ω✘)不(bù)斷變化(huà)，但(dàn" )始終不(bù)變的(de)是(shì)堅實的(de)技(j짣&☆)術(shù)支持，良好(hǎo)的(de)≠ →★産品質量以及企業(yè)對(duì)品牌不(bù↓÷)懈的(de)追求與投入。可(kě)見(jiàn)，一(yī)個∏≥±✘(gè)品牌要(yào)成功，必須具備如(rú)下(xià)條件(j ≈iàn)：

1、産品本身(shēn)必須符合市(shì)場(chφ∞≠✔ǎng)需求：

公司在制(zhì)定品牌策劃時(shí)，一(yī)≈♦定要(yào)先考慮産品是(shì)否符合顧客的(de)願望，要γ∏(yào)具有(yǒu)市(shì)場(chǎng)觀念，以顧客優先★ 的(de)原則來(lái)制(zhì)定生(shēng)産計(jì)劃∑₹ 。

2、必須滿足顧客的(de)預期品質

品質是(shì)産品的(de)生(shēng)命，是(shì↕®®¶)品牌成功的(de)基礎。一(yī)個(gè)品牌必須包含消λσ費(fèi)者對(duì)其品質的(de)預期和(hé)感知(zh™<•εī)。預期品牌是(shì)消費(fèi)者對(duì)産品↓©₽π或服務的(de)整體(tǐ)品質或優越性能(néng)做(zuò)出的(∑™de)預期。品質必須從(cóng)消費(fèi)者的(de)角度來(lái)評£δ÷←估和(hé)認定，必須能(néng)夠反映消費(f¥ ↑"èi)者對(duì)産品認可(kě)和(hé)接受的(§♣♣εde)程度。一(yī)個(gè)品牌的(dλ ∏e)實際情況要(yào)盡量與顧客的(de)預期品質相(xià₽←ng)符合。如(rú)果被顧客認為(wèi)品γ♥質不(bù)夠高(gāo)，這(zhè)種感覺是(shì)相♥•ε(xiàng)當糟糕的(de)。對(duì)企業(yè)而言，則必須立即¥"對(duì)此做(zuò)出反應。

3、品牌必須能(néng)激發顧客的(de)忠誠♠§±∏

顧客對(duì)品牌的(de)忠誠度是(shì)品牌成功的(de)核心要÷Ω'®(yào)素。要(yào)是(shì)消費π§π(fèi)者對(duì)你(nǐ)的(de)品牌無動于衷，主要(y&®ào)關心的(de)是(shì)功能(néng)和(hé)價格，那 ®≤(nà)麽這(zhè)個(gè)品牌就(jiù)沒有(y£®☆ǒu)什(shén)麽價值。成功的(de)品牌會(huì©∞≈↓)在競争對(duì)手的(de)産品有(yǒu)更好(hφλ ǎo)的(de)功能(néng)和(hé)價格的(de)情況下(xi★₩×↓à)，使消費(fèi)者依然決定購(gòu)買你(nǐ>£‌)牌子(zǐ)下(xià)的(de)商品。∞'

4、成功品牌必須不(bù)斷創新

在競争激烈的(de)環境中，刻意求新、獨•§←£樹(shù)一(yī)幟是(shì)使自(zì)己的(de)産品興盛不(bù™&λ)衰的(de)主要(yào)辦法。在品牌發展的(d₩& e)曆史中，許多(duō)老(lǎo)字号銷聲匿♥β€β迹，有(yǒu)一(yī)個(gè)主要(‍β'∞yào)原因，就(jiù)是(shì)因為(σ♦±♠wèi)它們的(de)産品在花(huā)色品種上(sh↔↑←£àng)不(bù)能(néng)創新，成功品牌要(yào)不(bù)斷推出自(‍±zì)己的(de)東(dōng)西(xī)，不(bù)斷突出自(zì)己與§↓競争對(duì)手的(de)差異性和(hé)優越性。

企業(yè)必須時(shí)刻關注變幻莫測£∏¥£的(de)市(shì)場(chǎng)競争，必須注重₽Ω✔‌變革，銳意創新。随時(shí)代的(de)發展，創新已••λ不(bù)僅是(shì)進行(xíng)發明(míng)創造、技(jì)術& ∞(shù)革新，而是(shì)不(bù)斷向品質、管理(lǐ)←ε、服務、觀念等方面發起挑戰。創新可(kě)↑★ 以激發雇員(yuán)的(de)創造力，可(kě)以是(shì <©)公司品牌營銷的(de)獨創性。西(xī)方有(yǒu)句©∑"名言：名牌對(duì)愚者來(lái)說(shuō)，已大(dà)功告成，是εγ(shì)終點；對(duì)智者來(lái↕©​)說(shuō)，才剛剛開(kāi)始，隻∏↑是(shì)暫時(shí)領先。

5、成功品牌必須注意自(zì)身(shēn)形象
企業(yè)的(de)産品質量，服務特色，商标圖案♥∏等都(dōu)是(shì)品牌形象的(de)重要(•≤↓‍yào)構成要(yào)素。成功品牌的(de)建立不(bù)是(shì)短≥©(duǎn)距離(lí)疾跑，而是(shì)一(yī)場(chǎngε♦♣)馬拉松。在這(zhè)個(gè)過程中，企業(yèπ∑)必須時(shí)時(shí)刻刻注意自(zì)身(shēn₽¥)形象的(de)建設與維護，不(bù)斷加強自(zì)♦&λ®身(shēn)形象修養，從(cóng)而在消費(fèi)者₩×≈‌心目中形成完整如(rú)一(yī)的(de)印γ™× 象，輔助品牌建設。

既然品牌的(de)成功需要(yào)具備這(∞↕zhè)麽多(duō)條件(jiàn)，那(nà)麽新興↕λ 企業(yè)應該怎麽做(zuò)才能(néng)達到(d×₩Ωào)這(zhè)些(xiē)條件(jiàn)，創建出一(y↔↔‍'ī)個(gè)成功的(de)品牌呢(ne) $？

二、新興企業(yè)創建品牌的(de)步驟：

1、 品牌定位

進行(xíng)品牌定位，首先必須明(míng)确是(shì)↕®$創建産品品牌還(hái)是(shì)企業(yè)品牌。對(duì)于€φ創辦時(shí)間(jiān)不(bù)長(₽®$cháng)的(de)小(xiǎo)型企業(yè)★♦®而言，在資金(jīn)和(hé)其他(tā)資源上(sh♣"×àng)都(dōu)無法和(hé)大(dà)企£®業(yè)競争，産品種類也(yě)比較單一(yī)。因此，要(yào)ε•想象大(dà)企業(yè)那(nà)樣花(huā)大(dà)量資金(jīn) ↔δ₹去(qù)打造企業(yè)品牌是(shì)十← ♣分(fēn)困難的(de)，而且也(yě)不(bù)值得(dΩ♣e)的(de)。創建産品品牌的(de)成本—效率比則是(shì)非常Ω₩♠¶高(gāo)的(de)。因為(wèi)産品品牌比較←≠實際，一(yī)個(gè)品牌對(duì)應一(•₹¶∏yī)個(gè)産品，能(néng)對(duì)産品起到(dào£≤ )切實的(de)宣傳作(zuò)用(yòn↑≥Ωg)。同時(shí)，打造産品品牌需要(yào)的(de±&≥€)資金(jīn)也(yě)相(xiàng)對(duì→¥)比較少(shǎo)，對(duì)小(xiǎo)企業(yè)來(lái)說σ&↑λ(shuō)也(yě)是(shì)可(kě)行(xíng)的(d≥±e)。而且奏效也(yě)比較快(kuài)，能(néng)在短(duǎn)期內±→(nèi)擴大(dà)業(yè)務量，幫助企業(yèε¥)在競争激烈的(de)市(shì)場(chǎng)站(zhàn)穩腳跟¶ Ω，并不(bù)斷發展壯大(dà)。

既然要(yào)創建産品品牌，由于産品是(shì)技(jì)術(sh↕←♣ù)因素、服務因素和(hé)情感因素等多(duō)種因素的(de)綜合體(t♦δπǐ)，因而産品的(de)品牌定位也(yě)就(jiù)圍繞這(zh∞¥✔₽è)些(xiē)因素與用(yòng)戶的(de)關聯性而展©®✔開(kāi)。其中産品的(de)質量、屬性等技σ↓₹(jì)術(shù)性指标是(shì)品牌創建的(de)基礎。₽♥•↔隻有(yǒu)基礎打好(hǎo)了(le)，才能(néng)有(yǒu)後續的‌ ©<(de)品牌個(gè)性、文(wén)化(huàπ♥≤)等品牌延伸。如(rú)何針對(duì)産品的(de)特點和(h∏←±≠é)用(yòng)戶的(de)訴求進行(xíng)精γ™準定位，是(shì)企業(yè)在建立品牌過程中需要(yào)首先解決∞&的(de)問(wèn)題，也(yě)是(shì)制(zhì)定其他(tā)∏¥↔∑品牌計(jì)劃的(de)關鍵，否則其後的(de)工(gōng)作(z<ππuò)都(dōu)将功虧一(yī)篑。

我們認為(wèi)，新興企業(yè)由于資金(jīn)和(hé)經× 驗的(de)不(bù)足，在同大(dà)企業(yè)的(d★↓e)競争中處于劣勢。要(yào)想隻運用(yòng)較少(shǎo)的'ε™≠(de)資源在短(duǎn)期內(nèi)×≥ ≥脫穎而出，就(jiù)要(yào)尋找市(shì)場(chǎng)中 '的(de)縫隙，将産品定位在縫隙中，從(cóng)而避免與大(d™₩à)企業(yè)的(de)正面交鋒，迅速上(shàng)位。因此，小★ελ£(xiǎo)企業(yè)應該根據夾縫市(shì)場(chǎng)需求，開γ≥(kāi)發出滿足這(zhè)一(yī)需求的(de)産品，并在技$✘ (jì)術(shù)上(shàng)給予充分(fēn)支持，以保證産品的(deπ •≈)質量。尋找市(shì)場(chǎng)并适應市(shì)場(chǎng)是(≠∏shì)非常重要(yào)的(de)。對(duì)×™小(xiǎo)企業(yè)而言，永遠(yuǎn)也(y ¶≈ě)隻有(yǒu)适應市(shì)場(chǎng)，滿足需求。隻有(yǒu)♥‌♥δ當企業(yè)發展到(dào)足夠大(dà)時(shí)，才有(y"★ǒu)可(kě)能(néng)去(qù)創造需求，讓市(shì)場(chǎ φ♥ ng)适應你(nǐ)。可(kě)見(jiàn)，>♣★δ敏銳的(de)眼光(guāng)、精準的(de)定位和(hé)可(kě) ≤"靠的(de)質量是(shì)新興企業(yè)迅速建立品£♣×‌牌的(de)關鍵。

賽昂科(kē)技(jì)就(jiù)是(shì)發現(xiàn)了(le)公司&∑σ間(jiān)公務文(wén)件(jiàn)傳輸這(zhè±☆‍)塊無人(rén)涉足的(de)市(shì)場(chǎng)，充"÷≠✘分(fēn)利用(yòng)自(zì)身(sh¶ ∏¶ēn)的(de)技(jì)術(shù)優勢，開(kāi)發了(le)“網信35®÷↕6”這(zhè)一(yī)産品，使人(rén)們通↕♣(tōng)過網絡進行(xíng)傳真的(de)收發，解₽Ω≤決了(le)傳統傳真的(de)不(bù)便，并通&∏₽(tōng)過搜索引擎排名和(hé)産品網站(zhàn)建≥π£×設成功将“網線356”這(zhè)一(yī)品牌推入市(shì)♦  ‌場(chǎng)。

蒙牛也(yě)是(shì)在光(guāng)明(÷÷÷£míng)、伊利雄據的(de)乳品市(shì)場(chǎng)，抓住消​ 費(fèi)者的(de)心理(lǐ)——草(cǎo)£↓原的(de)奶就(jiù)是(shì)好(hǎo)奶，将其産品定↕≥γ∏位在“來(lái)自(zì)大(dà)草(cǎo)原，天然好(hǎo)€×味道(dào)”，獲得(de)了(le)消費(fèi)者青睐，并适時&©₹•(shí)抓住利樂(yuè)枕這(zhè)一(yī)空(k™₩•<ōng)白(bái)，迅速擴大(dà)市(•↑π¶shì)場(chǎng)份額。新穎的(de)定位 →&和(hé)時(shí)機(jī)的(de)把握使蒙牛在短(duǎn)短(♠‌duǎn)幾年(nián)間(jiān)創造了(le)從(cóngβ‍®)一(yī)個(gè)默默無聞的(de)小(xiǎo)企業γβ(yè)迅速發展成為(wèi)中國(guó)乳品行(x✔'δ←íng)業(yè)的(de)領軍人(rén÷∑✘♣)物(wù)的(de)神話(huà)。

2、 品牌命名

品牌名稱是(shì)消費(fèi)者認知(zhī)産品的(de)重要(★δ yào)一(yī)環，因而也(yě)是(sh '±✘ì)企業(yè)宣傳品牌的(de)重要(yào)手段。一(yī)個(gè₩®)貼切而絕妙的(de)品牌名稱，能(nén>&×g)幫助企業(yè)“說(shuō)”出許多(du‍§ō)想表達的(de)意思，能(néng)激發顧客美(měi)好(hǎo)∞>¥的(de)聯想，還(hái)能(néng)增進顧客對(d¥$uì)品牌的(de)親和(hé)力和(hé)信賴感，并可↓ δε(kě)大(dà)大(dà)節省品牌推廣的(de)費(fèi)用§←(yòng)。相(xiàng)反，一(yī)個(gè)晦澀♠₹、容易讓人(rén)誤解的(de)品牌名稱則會(huì)增加品牌推₹>φ♣廣的(de)阻力。下(xià)面我們來(lái)看(kàn)看(kàn)品牌↓¥ε☆命名時(shí)應該注意的(de)方面。

（1）合法性。

合法是(shì)指能(néng)夠在法律上(shàng)得(de)↓₹≥≈到(dào)保護，這(zhè)是(shì)品牌命名的(de)首要(yào×✘λ)前提，再好(hǎo)的(de)名字，如(rú)果×™≤不(bù)能(néng)注冊，得(de)不(bù)到(dào)法律保護，✘ ✔•就(jiù)不(bù)是(shì)真正屬于自(zì)己的(de)品牌。在200 ₩₽0年(nián)的(de)保暖內(nèi)衣大(dà)戰中，“$±南(nán)極人(rén)”品牌就(jiù)是(shì)由于缺乏保護，而>$被數(shù)十個(gè)廠(chǎng)家(ji'↓×∞ā)共用(yòng)，一(yī)個(gè)廠(c≠​∏hǎng)家(jiā)所投放(fàng)的(de)廣告費(fè↕§≈i)為(wèi)大(dà)家(jiā)作(zuò)了(le)公共費(fè₹αi)用(yòng)，非常可(kě)惜。大(dà)量廠(ch ¶§'ǎng)家(jiā)對(duì)同一(yī)個(§×gè)品牌開(kāi)始了(le)掠奪性的(de)開(kāi)發使用(yòng€™)，使得(de)消費(fèi)者不(bù)明(míng)就(jiù)裡(δ$×lǐ)、難分(fēn)彼此，面對(duì)同一(yī)個(gè)品λ÷§牌，卻是(shì)完全不(bù)同的(de)價格、完全不(bù)♠☆¶π同的(de)品質，最後消費(fèi)者把賬都(dōu)算(suàλ¥σ₹n)到(dào)了(le)“南(nán)極人(rén)”這(zhè)≈£€"個(gè)品牌上(shàng)，逐漸對(duì)其‌÷失去(qù)了(le)信任。孫勇博士也(yě)指φ∏δ出對(duì)于網絡産品，需要(yào)搶注域名，這(zh↕>βè)樣才能(néng)保證後期品牌的(de)宣傳工(gō≥€ng)作(zuò)。

（2） 文(wén)化(huà)與跨越地(dì)理(€σlǐ)限制(zhì)

由于世界各國(guó)、各地(dì)區(qū)消費(‌×φφfèi)者，其曆史文(wén)化(huà)、風(fēng)俗習(xí)慣¥←、價值觀念等存在一(yī)定差異，使得(de)他(tā)們對φ¶∏(duì)同一(yī)品牌的(de)看(kàn)法也(yě)會∑"(huì)有(yǒu)所不(bù)同。在這(©‌zhè)一(yī)個(gè)國(guó)家(←₹• jiā)或地(dì)區(qū)是(shì☆ )非常美(měi)好(hǎo)的(de)意思 "，可(kě)是(shì)到(dào)了(le)另一(y★↔≈€ī)個(gè)國(guó)家(jiā)或地(dì)區(q♦‍ū)其含義可(kě)能(néng)會(huì)完全相(∞ ±‍xiàng)反。所以在命名時(shí)要(yào)加入對(duì) ↕•≈文(wén)化(huà)差異等因素的(de)考慮↓Ω€。

（3）容易記憶、琅琅上(shàng)口

賽昂科(kē)技(jì)總裁孫勇博士談到(dào<€≥↕)，品牌創建的(de)時(shí)候取一(yī)個(gè)簡單、易讀(d÷βú)、易認、易記的(de)名字是(shì)十分(fēn)必要(yào)☆♣€&的(de)。名字是(shì)成功的(de)第一(yī)步π→↑。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)名字在一(yī)★∑開(kāi)始可(kě)以吸引用(yòng)戶來(lái)嘗試該公司的(d≈×<↑e)産品，如(rú)賽昂的(de)“網信∏δ∑¥365”就(jiù)是(shì)讓人(rén)家(jiā≥→)覺得(de)似曾相(xiàng)識，而且好 ÷(hǎo)記好(hǎo)聽(tīng)，這(zhè)是(shì)品牌創建≥☆的(de)關鍵：讓人(rén)們知(zhī)道(dào)自 ≤(zì)己的(de)品牌。

杭州的(de)娃哈哈公司，名字靈感來(lái)自(zì)于兒(ér)歌(gē)≠™ε↔。這(zhè)家(jiā)公司在成立之初就(jiù)對(duì)品牌策α±略十分(fēn)重視(shì)，把給公司起♣¥ δ名當作(zuò)了(le)首要(yào)任務，因此請(qǐng)來↑​(lái)幾位專家(jiā)，對(duì‌&±)産品消費(fèi)群體(tǐ)、年(nián)齡層和(hé)心理(£∑♥lǐ)需求做(zuò)了(le)深入分(fēn)析。由于當時(shí)的≠♥←(de)營養品、保健品和(hé)飲料等産 ↓品一(yī)擁而上(shàng)，而名字大(dà)多(‌±λ®duō)類同，所以這(zhè)家(jiā)公司決定以“新、奇、特”推☆€•π出一(yī)個(gè)與衆不(bù)同的(de)​☆≠名字“娃哈哈”。事(shì)實證明(míng)，這(zh↕<"è)個(gè)名字很(hěn)容易被消費(fèi)者接受β↑↔‍，讀(dú)起來(lái)順口，家(jiā)長(cháng)和(hé)孩子(z¶↓×¥ǐ)看(kàn)見(jiàn)它的(de)時(shα"≈í)候都(dōu)會(huì)感到(dào)心情愉快(kuài)。娃哈哈從(✘↕<₩cóng)幾個(gè)人(rén)的(de)小Ω "(xiǎo)廠(chǎng)、10萬元的(d→≤↑e)啓動資金(jīn)，幾年(nián)時(shí∞β)間(jiān)發展成為(wèi)家(jiā)±✔ 喻戶曉的(de)食品企業(yè)，這(zhè)£Ω‌與品牌的(de)力量是(shì)密不(bù)可(kě)分(fēn)的(±☆de)。

那(nà)麽，我們就(jiù)來(lái)看(kàn)看(kàn)品牌命名的(₹₽de)具體(tǐ)程序吧(ba)：

（1）前期調查

在取名之前，應該先對(duì)目前的(de)市(shì)場(chǎng)♠←情況、未來(lái)國(guó)內(nèi)市(shì)場(☆βchǎng)及國(guó)際市(shì)場(chǎng)的(de)發展趨勢、企¶€業(yè)的(de)戰略思路(lù)、産品的(de)構‌<≠成成份與功效以及人(rén)們使用(yòng)後的(de)感覺、競争者的πγ∑÷(de)命名等等情況進行(xíng)摸底，并且我們會(huì)以消費(fα"∑≈èi)者的(de)身(shēn)份去(qù)使用(yòng)這(zhè)種産 ¶®→品，以獲得(de)切身(shēn)感受，這(zhè)非∏↑≠×常有(yǒu)助于靈感的(de)降臨。

（2） 合适的(de)命名策略

前期調查工(gōng)作(zuò)結束後，便要(yào)針對©∑(duì)品牌的(de)具體(tǐ)情況，®✘∑選擇适合自(zì)己的(de)命名策略。一(yī)般情況下‌ ←©(xià)，功效性的(de)命名适合于具體(tǐ)的(de)産品名；情感性♥¥ "的(de)命名适合于包括多(duō)個(gè)産品的• φ☆(de)品牌名；無意義的(de)命名适合産 ₩£←品衆多(duō)的(de)家(jiā)族式企業(λ→™♣yè)名。人(rén)名适合于傳統行(xíng)業(yè)，有(yǒu)曆史<€γ感；地(dì)名适合于以産地(dì)聞名的(de)品牌；₹εφ↕動植物(wù)名給人(rén)以親切感；新創名則适用(yòng)于各類©★​品牌尤其是(shì)時(shí)尚、科(kē)技★€(jì)品牌……當然，在未正式定名之前，也(yě)<♦¥'可(kě)以各種策略進行(xíng)嘗試。

（3） 動腦(nǎo)會(huì)議(yì)

在确定策略後，可(kě)以召開(kāi)$‍β<動腦(nǎo)會(huì)議(yì)，火(huǒ)花(h<♦ εuā)碰撞。在動腦(nǎo)會(huì)議(yì)上(s§  hàng)，任何怪異的(de)名稱都(dōu)不(bù)‍↕♥↕應得(de)到(dào)責難，都(dōu)應該記下(xià)來(lπα•¥ái)，一(yī)次動腦(nǎo)會(h↓&®₹uì)議(yì)也(yě)許得(de)不(₩'≠bù)到(dào)一(yī)個(gè)滿意的(de)結果，但(d  àn)可(kě)以幫助我們尋找到(dào)一(yī)些(xiē)關鍵的(d★λe)詞根，這(zhè)些(xiē)詞根是(shì)命名的(deλ☆ ®)大(dà)緻方

（4）名稱發散

由一(yī)個(gè)字聯想到(dào)∏★$100個(gè)詞語，由一(yī)個(gè)詞語，♦&∞發展出無數(shù)個(gè)新的(de)詞語，在這(zhè)個(gè©")階段，是(shì)名稱大(dà)爆發的(de)階段，發動公司所有(¥₽→→yǒu)的(de)人(rén)，甚至向社會(huì)征集，名稱越多(λ∑✘duō)越好(hǎo)。

（5） 法律審查

由法律顧問(wèn)對(duì)所有(yǒu)名稱從(cóng>÷)法律的(de)角度進行(xíng)審查，去(qù)掉不(bù)合法的(de¥©)名稱，對(duì)無法确定而又(yòu)非常好(hǎo)的(de)名稱，¶¶₩∏應先予保留。

（6） 語言審查

文(wén)字高(gāo)手對(duì)所有(yǒu←α≤)名稱進行(xíng)審核，去(qù)除有∏ε≠₽(yǒu)語言障礙的(de)名稱。

（7） 內(nèi)部篩選

在公司內(nèi)部，對(duì)剩下(xià)的(de)名稱進行(xí<₩ng)投票(piào)，篩選出其中較好(hǎo)的(de)10—2γ♣©Ω0個(gè)名稱。

（8） 目标人(rén)群測試

将篩選出的(de)名稱，對(duì)目标人(rén)群進行(xíng)測試，根♥•  據測試結果，選擇出比較受歡迎的(de)2 × —5個(gè)名稱。

（9） 确定名稱

與客戶一(yī)起，從(cóng)最後的(​÷↕de)幾個(gè)名稱中決定出最終的(de)命名。

3、品牌推廣

電(diàn)視(shì)、報(bào)紙>π§(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)被人(rén)們認為(wèi)是(s↔≈​ hì)傳統媒體(tǐ)，這(zhè)類媒體(tǐ)的(de)♥∞ 特點在于到(dào)達率高(gāo)、威≤ ₹信度高(gāo)、目前已經普遍被企業(yè)所接受。但(dàn)是(s₩σγhì)随著(zhe)越來(lái)越多(duō₩÷≈)的(de)企業(yè)開(kāi)始注重廣告宣傳，形∞↔×形色色的(de)廣告在不(bù)同媒體(tǐ)進行(xíng)轟炸，這>≈(zhè)使得(de)傳統媒體(tǐ)的(de)廣告宣傳效♦♠ 果大(dà)打折扣。現(xiàn)在，圍繞網絡這(zhè)個(gè ≥‍​)新媒體(tǐ)展開(kāi)了(le)很¶‌(hěn)多(duō)新的(de)推廣方式，如(r↓♥ú)搜索引擎、網絡連接廣告等，其效用(yòng)也(yě•​<)不(bù)可(kě)忽視(shì)。

新興企業(yè)在品牌經營時(shí)與大(dà)型企業(yè)最大(dàσ$)不(bù)同之處就(jiù)是(shì)可σ₹<(kě)運用(yòng)資源較為(wèi)匮乏，特别是(shì)處于快λ₽(kuài)速發展階段，企業(yè)運作(zuπ♣ò)各方面都(dōu)需要(yào)用( ×yòng)到(dào)大(dà)筆(bǐ)資金(​£jīn)，所以在宣傳媒體(tǐ)的(de)選擇上( →shàng)要(yào)依據自(zì)身(shēn)的(de)特點量力而行('♥xíng)。

賽昂科(kē)技(jì)的(de)産品屬于網絡産品，®♠±所以它的(de)消費(fèi)群體(tǐ)主要(yào)是(shì)網絡↔§₩用(yòng)戶，所以選擇通(tōng)過網絡來ε÷σ(lái)推廣。通(tōng)過實踐發現(xiàn)搜索引擎、相¶§σ(xiàng)關網站(zhàn)鏈接是(shì)比較π∞♠好(hǎo)的(de)品牌宣傳媒介，其中搜索引擎是(shì)最佳的(de→δ')方式，成本低(dī)、見(jiàn)效快(kuài)、σ φ∏收益大(dà)。具體(tǐ)來(lái)說(shuō)，搜索引擎推←$廣是(shì)指通(tōng)過技(jì)術(shù)手段來(lái)'✔&Ω提高(gāo)搜索排名，讓網民(mín)在幾大(dà)搜索引₹&¥擎中輸入相(xiàng)關的(de)關鍵字後顯§✔βε示的(de)結果中，該企業(yè)或企業(yè)産品的(de)∏÷σ☆信息顯示靠前，一(yī)般在10名以內(n‌↕≥↑èi)，這(zhè)樣就(jiù)能(néng)∏∞σ"吸引用(yòng)戶去(qù)浏覽該企業(yè)或企業(yè♠∞')産品的(de)網站(zhàn)，從(cóng)而達 γγ‍到(dào)很(hěn)好(hǎo)的(¥™π§de)宣傳效果。孫勇博士也(yě)指出這Ω♠(zhè)種品牌推廣模式适合于依托互聯網的(de)産品品牌的(de)宣傳，★β對(duì)于其他(tā)類型的(de)企業(&¶©δyè)應選擇适合自(zì)己的(de)宣傳方式。　　

新興企業(yè)在品牌推廣過程中切忌注意以下€¶(xià)問(wèn)題：

1、 缺乏策略思想 
　　 ·中小(xiǎo)型企業(yè)由于實力薄弱，投入後更多(duō)的(ε∏de)是(shì)單純考慮提高(gāo)品牌的↕‍(de)銷售量 
　　 ·沒有(yǒu)更多(duō)地(dì)₽ε∞在統一(yī)的(de)品牌策略下(xià)考慮品牌與消費(f®↕∞<èi)者的(de)關系 
　　 ·品牌發展的(de)階段性要(yào)求以及品牌的(de)長(chán↕'↓g)遠(yuǎn)建設。 
　　 ·推廣手段與品牌形象不(bù)吻合，從(cóng)而傷害了(∏<♥♥le)核心消費(fèi)者對(duì)品牌價δ'值的(de)認同感。 

 2、 缺乏整合與互動 
　　 ·開(kāi)展品牌推廣時(shí)沒有(yǒu)與渠道(d׶ào)和(hé)傳播等運作(zuò)手段配合起來(lái)，手段單一(γ$ yī)、力量單薄。 
　　 ·推廣活動單線開(kāi)展，缺乏與消↓←π•費(fèi)者的(de)溝通(tōng)'≤≥¥，不(bù)能(néng)激發消費(f豶∞i)者的(de)參與熱(rè)情。 

3、 過度依賴傳播，忽略了(le)産品質量和(hé)服務水(shλ✘εuǐ)平的(de)提高(gāo)。&nbπ₹δ←sp;
當然，要(yào)創建一(yī)個(gè)成功的(dε→e)品牌并保持起健康發展，需要(yào)做(zuò)的(de)工(gō££•ng)作(zuò)遠(yuǎn)不(bù)隻這(zhè)些(xiē)。在此。我✘♦們隻是(shì)就(jiù)其中比較關鍵的(de)幾步進行(xíng)了€ (le)分(fēn)析。品牌建設過程實際上→♣‍↕(shàng)是(shì)一(yī)個(gè)長(cháng)期的(d  e)系統工(gōng)程。

三、結論：

優秀的(de)品牌可(kě)以給企業(y ‍✘•è)帶來(lái)巨大(dà)的(de)附加價值₹→π，CIEC的(de)觀點是(shì)企業(yè)創建品牌的(de)步驟‍↕基本相(xiàng)同，主要(yào)包括：定位，命★☆✘∞名，推廣。産品的(de)質量、屬性等技(jì)術(shù)性指<♥标是(shì)品牌定位的(de)基礎。品牌的(d↓&e)命名既要(yào)遵循特定的(de)程序又(yòu₽γ↓)要(yào)考慮合法性；文(wén)化(huΩ←à)與跨越地(dì)理(lǐ)限制(zhì)★εφ等因素。針對(duì)品牌的(de)推廣企業(yè)需要(σλ&♦yào)權衡自(zì)身(shēn)的(de)資源和(h¥‍γé)推廣的(de)效果，同時(shí)避免陷入≤ $過度依賴傳播和(hé)缺乏整體(tǐ)互動等誤區(qū)。雖然創建∑∞品牌的(de)步驟大(dà)緻相(xià₩>ng)同，但(dàn)是(shì)每一(yī)步的(de)具∞≠體(tǐ)內(nèi)容要(yào)根據企業(yè​♥εβ)的(de)具體(tǐ)情況來(lái)選定。實行(xíng)品牌戰略并§×不(bù)是(shì)一(yī)蹴而就(∏♦¶jiù)的(de)事(shì)情，成功品牌創≠β立隻是(shì)一(yī)個(gè)開(kāi)始，對(duì)‌×∞一(yī)個(gè)緻力于長(cháng)久發展的(σ£de)品牌來(lái)說(shuō)還(hái)有(yǒu)​✘±♣許多(duō)的(de)工(gōng)作(&δ₩zuò)要(yào)做(zuò)。我們建議(yì)将品牌戰略作(zu®¶ 'ò)為(wèi)一(yī)個(gè)系統的(de)工(gōng)程，将其創建<♠​>，監控，維護，創新的(de)各階段構成一☆φ♦(yī)個(gè)有(yǒu)機(jī)的(de)體(↑∑★÷tǐ)系，企業(yè)需要(yào)做(zuò)出長(cháng § )遠(yuǎn)的(de)規劃和(hé)不(bù)懈的(de)努←™ '力。

（發表于 “中國(guó)留學生(shēng)創業(yè)“雜(zá)志(z§ ≠hì)）